一見シンプルに見えて、「おっ？」と思わせるロゴというのがありますね。
コーヒー飲料ブランドとして有名なAGFのロゴも、そんなロゴと言えるのではないでしょうか。
書体は太目の明朝体で、どんな背景であったとしても上品かつ力強く見えることでしょう。
そして何より特徴的なのは、「G」の中に入るように配置された３つの赤い丸ですね。
ご存知の通りコーヒーの実の形状というのは赤く小さい球体ですので、真っ先にそれが想起される人も多いことでしょう。
このロゴに描かれた３つの赤い丸というのは、やはり期待通り、それを表しているそうです。
しかし、実はその赤い丸の一つ一つには、まだ他にも意味があるとのこと。
それらは、「お客様の笑顔」・「私たちの笑顔」・「地球の笑顔」を表しており、「お客様に喜んでいただける品質へのこだわり」・「地球環境保全の誓い」・「私たちすべての幸せ」への願いが込められているそうです。
そして、その３つの笑顔を“Gem”（宝物）として大切にする、と宣言しています。
環境保全への取り組みというのは、ブランディングの面から見ても重要な位置付けができるものです。
テレビCMで詰め替えタイプのインスタントコーヒーを宣伝し、省ゴミを勧めていたAGFであるからこそ、ロゴに込められた企業理念の説得力が増すのでしょうね。